Moda ne pozna meja!

Točno pred 25 leti je izšla prva številka revije BURDA v ruščini. Potem je bila to povsem drugačna država, ki jo je dolga leta od tujine ločevala dolgočasna "železna zavesa".

Sredi 80-ih so se v nekdanji Sovjetski zvezi začele demokratične spremembe, eden najbolj presenetljivih dogodkov, povezanih s perestrojko, pa je izdaja ruske različice svetovno znane modne revije BURDA, prve zahodne publikacije, ki se je pojavila na ozemlju ZSSR.
Bil je pravi preboj: sovjetske ženske so odkrile neomejen svet mode, dobile priložnost, da se oblačijo z enakim okusom kot francoske, nemške, italijanske.
In glavno vlogo tukaj je seveda odigral Enne Burda - ustanovitelj revije, uspešen podjetnik, ki je odločno uresničil svoje sanje - narediti vse ženske lepe!

"Enne je ustvaril vzdušje zaupanja med obema svetoma" - tako bo ta dogodek mnogo let pozneje cenil njen sin Hubert Burda, vodja Huberta Burda Media.
Uspelo ji je stopiti led v odnosih med ljudmi z vzhoda in zahoda, pridobiti podporo "prve dame" ZSSR Raise Gorbacheve, zato je 8. marca 1987 prišlo do dolgo pričakovane premiere modela BURDA v ruščini, ki jo je zaznamovala veličastna modna revija na odru kolumne.
Od takrat je ruska jezikovna izdaja BURDA postala ne le največji naklada na svetu - 400.000 izvodov na mesec, ampak tudi najbolj obsežna.Pri nas je odrasla že tretja generacija žensk - predani oboževalci revije, za katere šivanje ni samo hobi, temveč sredstvo samoizražanja, sposobnost poudarjanja njihove individualnosti.

Danes je BURDA objavljena v 17 jezikih in distribuirana v 99 državah. A vseeno se njegov ustvarjalni center nahaja v rojstni hiši Enneja Burde - v Nemčiji. O tem, kakšne spremembe se dogajajo v reviji, smo vprašali glavnega urednika nemške publikacije BURDA Style. Dagmar Bili.
- Kakšna je razlika med moderno BURDA in revijo iz 80-ih, ko se je pojavila v Rusiji?
Db: Ideja revije je ostala enaka vse od ustanovitve leta 1949: predstavljati trenutno modo za vse ženske, ne glede na obliko, okus in šivalne sposobnosti. Toda tisti, ki so nekoč šivali po potrebi, se lahko danes bolj prepustite ustvarjalnosti in najdejo svoj slog.
- Kdo danes dela v vaši ekipi?
Db: Potem ko se je revija preselila iz rodnega Offenburga v München, se je uredništvo spremenilo. Zame so zelo pomembne strani o trendih z navodili po korakih, kjer preprosto in hitro spremenimo modne trende v resnične stvari in tako privabimo mlade bralce. Tesno sodelujemo tudi z uredniki našega spletnega mesta.
Super je, da se arhiv spletnih vzorcev BURDA nenehno širi in nekega dne je do njih mogoče dostopati s katerega koli računalnika po vsem svetu.
In čeprav se zbirke zdaj razvijajo v Münchnu, dobijo resnično utelešenje, kot prej, v Offenburgu, kjer srce bije naša produkcija.Sodelujemo s tistimi stilisti, manekenkami in fotografi, ki uporabljajo naš rokopis in razumejo naš jezik. Moda sama po sebi je pozitivna in to želim videti na fotografijah v reviji. Če čutim zanimanje za dekle, oblečeno v obleko BURDA in bi jo rad vključil v krog svojih prijateljev, to pomeni, da je bil postopek uspešen.
- Kako se pojavljajo ideje za nove kolekcije BURDA, katerim modelom je dana prednost?
Db: Udeležujem se tekstilnih sejmov, hodim na modne revije v Parizu ali Milanu, preučujem modne trende na internetu in si ogledujem revije. Zahvaljujoč novim medijem je moda postala bolj globalna: mlado dekle v Moskvi se danes nauči o najnovejših trendih tako hitro kot njena vrstnica v New Yorku.
Na podlagi tega ustvarimo 600 modelov na leto - količino, ki je primerljiva s proizvodnjo polnopravne blagovne znamke ženskih oblačil. Naše težave so zelo uravnotežene: v njih bralci najdejo tako zapletene kot preproste vzorce, ki jih je enostavno šivati. Srečamo tiste ženske, ki imajo malo časa za iglanje, a želijo izgledati modno.
Poleg tega je šivanje v zadnjih letih spet postalo priljubljeno in vse več novincev se obrača na revijo BURDA. Želijo se učiti, da bi se na primer odpravili na družinske počitnice v novi obleki in ponosno rekli: "Sešila sem jo sama!" In čim večja je ta skupnost, tem bolje!