Enne Burda: Zgodba o uspehu

Send

"Čudež je mogoče storiti z lastnimi rokami!" - Enne Burda je rad ponavljal. Vse življenje je odlična potrditev teh besed.

Njeno življenje se na prvi pogled morda zdi kot čudovita pravljica: deklica iz preproste družine je postala svetovno znana podjetnica in ena najvidnejših osebnosti modne industrije. A to je le na prvi pogled! Pravzaprav ni imela dobre vile, ki je z valom čarobne palice Pepelko spremenila v princeso. Vznemirljiva kariera Enneja Burde je bila mogoča le zahvaljujoč njenemu trdemu delu, vztrajnosti in odločnosti. "Hočem!" - Te besede so njen moto že od otroštva. In kar je želela, si je želela - to je trajalo vse življenje.

Otroštvo

Anna Magdalena Lemminger se je rodila 28. julija 1909 v provinčnem mestu Offenburg na jugu Nemčije v družini voznika.

Že kot mlado dekle se je odločila, da ne bo živela kot njeni starši - saj si zasluži najboljše! Mati, skromna gospodinja, za Anno nikoli ni bila zgled.

Materina potrpežljivost in nenehna pripravljenost na požrtvovalnost sta v deklici izzvala skriti protest, nagonsko je čutila, da jo bodo te lastnosti le motile in ji ne bodo dopustile, da bi se prebila do vrha. Kot mnoge druge karierno usmerjene ženske je bila tudi ona "očetov otrok." Redko je govorila z mamo, toda njen oče je po njenih besedah "ljubil noro", on pa ji je plačal z enako močno ljubeznijo.

Mladina

Po končani samostanski šoli in prejemu spričevala o zrelosti je Anna obiskovala enoletni tečaj na trgovski šoli in se zaposlila kot blagajnica v mestni elektrarni. Ena od njenih nalog je bila sprejemati plačila lokalnih podjetnikov za električno energijo. Zaradi te okoliščine se je zgodil sestanek, ki je zanjo postal usoden: nekega dne je srečala lastnika majhne tiskarne Franza Burda, mladega in ambicioznega poslovneža. Franca je Enne očaral in 9. julija 1931 so mladi igrali poroko.

Enne je rodila moža tri sinove - Franca (leta 1932), Friederja (1936) in Huberta (leta 1940). Z možem se je stvari dobro izšlo in družina si je lahko privoščila veliko. Zdi se, kaj bi si lahko želela slaba deželna punca? Vendar Enne vloga žene bogatega podjetnika ni marala, želela je več - uspeha, moči, napolnjene z življenjskimi dogodki. Trdno je verjela, da se bo ta čudež kdaj zgodil. Natančneje, ustvarila ga bo z lastnimi rokami, brez zunanje pomoči. In tako se je zgodilo!

Karierni začetek

Leta 1949 so se sanje Enne Burde začele uresničevati: njen mož je pod njenim edinim vodstvom kupil in prenesel majhnega, zapuščenega založnika revij v bližnjem mestu Lara. Enne Burda je zavihala rokave in se lotila dela: odločila se je ustvariti lastno modno revijo. Prva izdaja je bila v majhni dvorani enega izmed mestnih bučk. Soba je bila utesnjena, vendar dovolj, da je Enne Burda v njej lahko v celoti razvil svoj podjetniški talent.Ker je imela na razpolago več krojačev in samo enega urednika, je kmalu zaslužila svoj prvi denar.

Uspeh in svetovna prepoznavnost

Zamisel njene revije Burda Moden - pomagati ženski, da najde svoj edinstven slog in sama šiva modna in elegantna oblačila - udari žebelj na vedro! Revija je takoj postala uspešna. Njen začetni naklada je bila 100 tisoč izvodov, dve leti pozneje pa je dosegel pol milijona. Leta 1950 je bil Burda Moden prodan v vseh nemško govorečih državah - Nemčiji, Avstriji in Švici, od leta 1952 - v še osmih evropskih državah v ustreznih jezikih, od leta 1953 - pa v ZDA, Kanadi, Argentini in Braziliji. Danes prihaja v 16 jezikih in se prodaja v več kot 90 državah.

Enne Burda v ZSSR

Eden najbolj izjemnih dosežkov Enneja Burde je bila sklenitev sporazuma z vlado ZSSR iz leta 1987 o objavi Burda Moden v ruščini. Burda Moden je bila prva zahodna revija, ki je izšla v Sovjetski zvezi, in primeren primer nenehnih demokratičnih sprememb v državi. Takratni zunanji minister Nemčije Hans-Dietrich Genscher je Enneju Burdi dejal: "Pred tremi nemškimi veleposlaniki ste storili več."

Prva izdaja Burda Moden v ruščini
"Čudež je mogoče storiti z lastnimi rokami," je pogosto ponavljal Enne Burda. Ko je pri 40 letih začela svojo podjetniško kariero, je vedno šla po svoji poti in sama sprejemala ključne odločitve. Enne Burda je samostojen, namenski in neustrašen dosegel fantastičen uspeh. Dokaz tega je sodobni medijski imperij Burde, katerega izvor je stal.

Kako revija Burda nastaja v teh dneh, lahko razberete iz intervjuja z Dagmarjem Bilijem, odgovornim urednikom nemške revije Burda, in iz foto reportaže s kraja dogodka.

Besedilo: Marianna Makarova, foto: arhiv Založbe Burda

Send