Gucci: Modna hiša BREZ vojvode

Patricio di Marco, vojvoda Kraljevine Francois-Henri Pinault, lastnik Keringa, združenja proizvajalcev luksuznih oblačil in dodatkov, je nedavno odstopil kot predsednik modne hiše Gucci.

• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 
• 

ZADNJE DNE NOVICE
Generalni direktor modne hiše Gucci Patricio di Marco in kreativni direktor Frida Gianini (njegova žena) Modna hiša Gucci se ni mogel spoprijeti s padcem prodaje in je zaprosil za odstop. Di Marco bo iz modne hiše zapustil 1. januarja 2015, Frida Gianini pa konec februarja. Novi predsednik podjetja Gucci je bil imenovan za predsednika blagovne znamke Bottega Veneta in izvršnega direktorja luksuzne divizije Kering Marca Bizzarija. Frida Gianini zamuja, da bo svojo novo kolekcijo v Milanu predstavila konec zime / začetek pomladi (jesen / zima 2015/2016). Odstop dveh menedžerjev blagovnih znamk je sprožil Kering, ki bo nadaljeval glavno strategijo razvoja blagovne znamke. V primerjavi z drugimi blagovnimi znamkami Kering - Yves Saint Laurent in Bottega Veneta - je Guccijeva prodaja v letu 2014 padla negativno, predvsem zaradi spremembe preferenc na Kitajskem in v Rusiji - tu se potrošniki začnejo prehajati iz majhnih luksuznih znamk v velikanske znamke in spletno trgovanje.
Si zdaj ne moremo privoščiti razkošja?
Kdo ne pozna logotipa blagovne znamke! Njegovi ponaredki se prodajajo na vsakem vogalu. A zdaj se smer ponudbe gladko obrača proti luksuzni modi - dražjemu, ekskluzivnemu blagu - tja, kjer se je pojavila na samem začetku. Ta preobrat je neposredno povezan s prihodom Patricio di Marco. "Logotip ne sme biti edino sredstvo za privabljanje kupcev," je dejal vojvoda. In predvsem to velja za znane torbe.

Ni verjetno, da bi ustanovitelj podjetja Guccio Gucci lahko domneval, da bo njegovo podjetje padlo v roke aristokrata. Guccio je v mladosti več kot 10 let delal kot portir v hotelu Savoy v Londonu in, ko se je vrnil v Firence, odprl svojo trgovino, pri čemer je prepričan, da je logotip GG na prtljagi njegov prihodnji adut adutov, saj kdo bi lahko o prtljagi vedel bolje od njega.
Mimogrede, Gucci je zaradi nujnosti dobil samo platnene vrečke. Italijani so v 30. letih prejšnjega stoletja uživali slabo slavo po svetu in dobava visokokakovostnega usnja in dodatkov za državo se je ustavila. Potem je Gucci začel šivati ​​vrečke iz zelo trpežne tkanine, še posebej za katero je prišel s podpisanim vzorcem Diamante. Od takrat so torbe iz tkanine zelo priljubljene po vsem svetu.


Družba, ki je bila ustanovljena leta 1921, je brat kljub bratu s stalnimi sodnimi spori, kljub izravnavi na robu bankrota, vse do leta 2004 prinesla različen uspeh, medtem ko je predstavnik družine Gucci de Sole in kreativen Direktor Tom Ford ni zapustil svojih delovnih mest, ne da bi se z lastniki dogovoril o plačilu. Takrat je prodaja blagovne znamke padla na minimum.
Leta 2008 je podjetje vodil di Marco, ki si je zadal nalogo, da znamki vrne veličino, ki si jo po njegovem mnenju zasluži. Navsezadnje sta na svetu le dve podjetji, katerih zasnova je svetovno znana - Gucci in Louis Vuitton. Hkrati se je logotip blagovne znamke Gucci pojavil ne le na poceni kompletih vžigalnikov ali kozmetičnih vrečk, temveč skoraj na zvitkih toaletnega papirja. Kljub temu korporativni dizajn in logotip nista vse, saj ima blagovna znamka res ogromen potencial in dediščino. Blagovna znamka Gucci je zgodovinsko tesno povezana s svetom kinematografije (stranke so Audrey Hepburn, Ingrid Bergman, Grace Kelly) in konjeniškim športom. In tisti, ki so obiskali Guccijev muzej v Firencah, se lahko prepričajo, da je podjetje že od samega ustanovitve izdelalo ekskluzivne izdelke: vse je bilo narejeno kakovostno in ročno.

Guccijeva hiša slovi tudi po svojih kolekcijah modnih oblačil. Trenutno to linijo vodi Italijanka Frida Giannini.Nova kolekcija kreativnega direktorja je zasnovana v slogu 60-ih - šik in hkrati preprost, prefinjen, v umirjenih pastelno-praškastih tonih, z obilico usnja in tradicionalnim Guccijevim leopardnim tiskom, z ročno vezenimi kristali in okrašenimi s krznenimi elementi. Seveda ga spremljajo osupljivi dodatki: od glamuroznih očal v retro slogu in elegantnih torb do visokih škornjev iz plazilcev.
Foto: catwalkpix.com, PR, burdastyle.
Gradivo je pripravila Elena Karpova.