Ujeli so jih Wertheimers ali ruska sled "Chanel št. 5"

Send

Vsakih 30 sekund na svetu prodamo eno steklenico "Chanel št. 5". Edinstvena dišava, ki jo je ustvaril parfumer rusko-francoskega porekla Ernest Bo za super Coco Chanel.

Foto: Creative Commons

Ideja o ustvarjanju lastnega parfuma

Po prvi svetovni vojni so Američani Pariz dobesedno preplavili Pariz. Kupili so vse, kar so videli. Zdelo se je, da so njihova sredstva neskončna, kot da gojijo zelene dolarje na dvoriščih svojih domov. Coco Chanel je uredila svoje novo stanovanje, ko je do nje prišla asistentka in rekla, da so prišli Američani in vprašali, zakaj v trgovini ni parfumov. Coco se je zasmehnila in rekla, naj Yankeje pošljejo v najbližjo trgovino s spominki, od tega jih je bilo na stotine v Parizu, kjer je bilo prodanih na tisoče različic najstrašnejših parfumov. In vendar, da Coco ne bi razmišljala o maniri Američanov, ji je ta ideja prikovala v dušo: "Parfum iz Chanela. In kaj je morda kaj v tem?"

"Gabrijel ali resnična strast": mini film

Nekaj tednov pozneje se ji je vrnila ideja o ustvarjanju lastnega žganja pod svojim imenom, čeprav je Koko razumel, da takšni projekti prinašajo malo dobička, konkurenca pa je bila prevelika.

Spoznavanje z velikim ruskim princem

Foto: Creative Commons (Coco Chanel in Dmitrij Pavlovič Romanov)
Chanel se je na eni od zabav v Biarritzu srečal z ruskim knezom Romanovom Dmitrijem Pavlovičem, sinom velikega vojvode Pavla Aleksandroviča in bratranca Nikolaja II. Bil je visok, čeden čeden moški, s katerim je Mademoiselle imela afero. Coco je Dmitriju povedala o svoji ideji za ustvarjanje avtorskih parfumov. To je storila namenoma, saj je vedela, da vsi Romanovi obožujejo dobre volje. In on ji je v zameno pripovedoval o ljubljenih parfumih kraljice Alexandra, ki jih je ustvarilo francosko parfumsko podjetje Ralle, ustanovljeno v Moskvi.

Ernest Bo - parfumer iz Grasseja

Foto: Creative Commons (Ernest Beaux)
Ernest Bo, parfumer iz Grasseja, je izumil formulo za to izjemno dišavo. Coco je želela nemudoma oditi v Grasse - najslavnejši kraj na jugu Francije, kjer sta znani hiši, kot sta Coty in Guerlain, gojili posebne hibride zelišč za svoje žgane pijače - in našli to skrivnostno Bo. Toda preden se je to zgodilo, je Dmitrij Coco predstavil svoji sestri Mariji Pavlovni, ki je ohranila vzorec parfuma "Rally No. 1" v drobni steklenici v obliki diamanta. Dišava je očarala Coco, dobesedno prebila živčne končiče in se razširila po telesu. Ko ga je nanesla na zapestje, potem ko je malo počakala, je spet vdihnila vonj in ugotovila, da so to bistvo, ki ga išče: "Skrita aroma, tako moteča, kot nepričakovana, ki vsebuje in izraža skrivni čar ženske strasti, ki se je razlila na hrustljavo, snežno bele rjuhe. "
Maria Pavlovna je Coco dala vzorec "Rally No. 1" in napisala priporočilo Ernestu Boju, glavnemu parfumerju Rally Hiše. V zameno je Chanel obljubila veliki vojvodini, ki je imela v Parizu majhno ateljeje, specializirano za perlice, da bo pomagala razširiti svoje poslovanje z naročili iz svojega ateljeja.
Zdaj je bila Chanel trdno prepričana, da bo izdala lastno blagovno znamko parfumov in ustvarila novo kolekcijo modelov v posebnem ruskem slogu, kar bo vzbudilo spomine na njen nekdanji sijaj in veličino, ki bi bila v sozvočju z njeno aromo.

11 vzorcev in samo en "Chanel št. 5"

Foto: pixabay
Poleti 1922 se je skupaj z Dmitrijem Pavlovičem Coco odpravila v Grasse, v osrčje francoske parfumarske industrije, kjer se je srečala z Ernestom Beauom. Prisotnost živega Romanova in drobni mehurček "Rally št. 1" sta opravila svoje delo in kljub očitni skepticizmu je Bo voljno začel dialog. Coco je želela dobiti najbolj obstojno aromo, okrepiti nekatere njene odtenke, tako da trajajo dlje, ko začetni šopek začne slabiti. Njen parfum mora biti drag in žensko naredi nepozabno.Po nekaj razmišljanja je Bo odgovoril, da nima pravice reproducirati Rally št. 1. Toda Coco ni potrebovala parfuma Alexandra, želela je, da je najbolj spreten parfumer prilagodil nekatere sestavine prvotne formule in dobil povsem novo dišavo. Kako bo Bo to dosegel, Chanel ni zanimala, bila je pripravljena plačati toliko, kolikor je bilo treba in še več. Ko je napisala ček, ga je predala parfumerju in dejala, da ga je osebno najela za to delo.

Foto: Creative Commons
Ernest Bo je pripravil enajst slik, jih postavil v vrsto v iste steklene steklenice, na snežno belih nalepkah katerih je bilo le nekaj. Da je njen vonj čim bolj občutljiv, Coco ves dan ni jedla ničesar in ni pokadila niti ene cigarete. Ni hotela narediti napake in narediti napačne izbire.
Spoznavanje arom je začelo z zadnjo številko. Če ji je bila dišava všeč, je Coco posipala parfum na kos papirja, šla z vzorcem k Dmitru Pavloviču, ki ga je čakal pred vrati. Vsakič, ko je zamahnil z glavo v negativu. Chanel je razumel, da išče vonj po otroštvu. Koko se je vrnil, za drugim je zavrnil vzorec. Končno je Bo predala vzorec številka pet. To je bila Mademoiselleina najljubša in srečnejša številka.

Koko se je komaj dotaknila vonja, je spoznala, da je Coco prebijala skozi in skoznje in vzbujala spomine, da je ona iskala tisti vonj. Vznemirjen je Bo poskušal opozoriti na preostale štiri vzorce in trdil, da je bil peti zmoten, saj je šel predaleč z jasminom, njegova izdelava pa bi bila najdražja v celotni seriji. Toda Chanel ga je ustavila, že se je odločila, in ni ji bilo vseeno, da bi duhovi stali bogastvo. Napisala je Bo še en soliden ček in naročila prvih sto steklenic. Te lepe parfume si je nataknila na zapestje in vrat ter šla k Dmitriju: "No, zdaj diši po tebi, kot po Romanovih."

Vrnitev v Pariz

Foto: pixabay
Coco se je v Pariz vrnila s sto kvadratnimi stekleničkami lastnega parfuma, ki so bile enake oblike kot vzorci, le večje in s pokrovom v obliki diamanta. Embalaža - bela škatla s črno obrobo in logotipom dveh prekrižajočih se črk "C" drug proti drugemu. Všeč ji je bila ta zunanja preprostost.
Chanel je najzvestejšim in zvestim strankam predstavila steklenico parfuma, jih vsak dan razpršila po salonu, njeni modni modeli so te parfume nosili celo zunaj ateljeja - to je bila najboljša reklama. Parfum Chanel No. 5 je s svojo aromo takoj očaral dobesedno vsakogar.
Naslednja serija parfumov za trgovine v Parizu, Deauvillu in Biarritzu se je čez nekaj tednov razprodala. Za zadovoljitev neverjetnega povpraševanja je bilo potrebno še več. Toda Ernest Bo produkcije ni mogel zagotoviti v želenih količinah.

Kako je kamelija postala Chanelova najljubša roža, preberite na BurdaStyle.ru

Napaka Coco Chanel

V Monte Carlu so Chanel spoznali brata Wertheimer, Pierre in Paul, ki sta bila solastnika največje francoske parfumsko-kozmetične družbe. Bili so agresivni podjetniki in so takoj ponudili pogodbo Coco. Kljub opozorilom se mademoiselle ni obrnila na specialiste in je vse odločila sama. Rekla je Wertheimersu, da bo potrebovala le 10% prodaje, ne bo nikomur odgovorna, Bo pa bo proizvajala svoj parfum, dokler bo želela. In šele čez leta bo Coco razumela, katero napako je naredila.

Foto: Creative Commons
Leta 1931 je Chanel prišel v Ameriko. Koko se je sprehodila po Peti aveniji, je odkrila, da so njeni znameniti parfumi, ki se prodajajo v veleblagovnicah, neverjetno poceni in se je z neverjetno hitrostjo zataknila. Majhen odstotek prodaje in ime Chanel sta Wertheimerjem pomagala pri bogatenju s prodajo Chanel št. 5.
Koko se je v Parizu srečal z odvetnikom. A ni prineslo nobenih rezultatov, pogodba je bila brezhibna.Toda Wertheimersi niso želeli popraviti pogojev pogodbe, ki jo je podpisala tako brezsmiselno.
Coco je za odvetniške stroške porabila bajne vsote. Bila je prava vojna, v kateri je vsakič izgubila. Da bi se izognili sodnim sporom, so Wertheimersi predlagali povečanje Cocovega deleža za 5%. Seveda ji je bilo to nesprejemljivo. Toda bratom ni imela ničesar pokazati, brezhibno so izpolnjevali pogoje pogodbe in bili neomajni. Cocovi odvetniki so Wertheimers tožili, da so odpovedali pogodbo. Rezultat te odločitve je bil izgon Coco Chanel iz sveta direktorjev.
Med drugo svetovno vojno je Coco Chanel celo želela izkoristiti srečanje z visokim nemškim častnikom za rešitev problema osemnajstletnega partnerstva z brati Wertheimer, vendar zaman. Odšli so v Ameriko in vse zadeve prenesli na bratranca. Nobene tožbe in odredbe niso pomagale.

Foto: Creative Commons (Coco Chanel)
Ironično je, da so se Cocove vezi s Pierrom Wertheimerjem nadaljevale vse do njene smrti. Po vojni je prišel v Francijo in ponovno prevzel nadzor nad parfumsko družbo Chanel, kar je bilo posledica novih preizkušenj. Šele leta 1947 sta Coco Chanel in Pierre Wertheimer končno dosegla dogovor, ki je Mademoiselle omogočil, da se je obogatila. In na koncu je Pierre postal eden njegovih najbolj zanesljivih menedžerjev in finančnikov.

Foto: Creative Commons
Ko je prehodil tako zanimivo, kompleksno in dolgo pot, Chanel št. 5 ostaja najbolj ikonična dišava v zgodovini parfumske industrije do danes. Imajo svoje oboževalce in tiste, ki jih ne razumejo. Toda tisti, katerih srca so nekoč osvojila te duhove, ostajajo večno temu parfumu.